Un anno e mezzo fa è stato immesso in Rete un video clamoroso in cui due ragazzi mostravano l’effetto, in realtà conosciuto da tempo, a dir poco spumeggiante che risulta dal contatto delle Mentos se immerse in una bottiglia di CocaCola. L’incontro delle gustose caramelle con la famosa bibita gasata causava infatti una reazione chimica talmente effervescente che dalla bottiglia veniva espulso un getto di Coke di circa sei metri. All’apprezzabile effetto scenico del video seguivano, giustamente, i non peregrini quesiti dello spettatore/consumatore che si chiedeva a che cosa sarebbe andato incontro se avesse ingurgitato una Mentos innaffiandola poi con un bicchierone di Coke.
Colte in contropiede, e poiché dovevano limitare il grave danno d’immagine, i due brand hanno sfruttato a loro favore l’eccezionalità del video per dare vita alla più famosa e divertente campagna viral della Rete, costruita su decine di video in cui due singolari “scienziati” si cimentano, attraverso le speciali proprietà dei due prodotti in questione, in assurdi ed esilaranti esperimenti.
La campagna Mentos&Coke è stata un successo, e ancora più interessante lo è stata sotto il profilo strettamente comunicativo. Poiché infatti non potevano negare l’imbarazzante evidenza, i marchi hanno attuato un’efficace strategia di detournment semiotico (deviazione e distorsione del senso) spostando l’attenzione dello spettatore dalla dimensione d’allarme indotto dal primo video, alla dimensione strettamente ludica ed evasiva della loro campagna pubblicitaria. Per fare ciò si sono serviti di bizzarri personaggi, i due “scienziati”, che attraverso gli altrettanto bizzarri esperimenti estremizzano il fattore critico (l’esplosione causata dalla bevanda mischiata alle caramelle) e lo stemperano attraverso un gioco ironico dagli accattivanti effetti visivi.
Sulla linea della riuscita campagna Mentos&Coke, Carlsberg ha creato quest’altro simpatico spot in cui scherzosamente dimostra gli unici rischi in cui si incorre aggiungendo le caramelle Mentos in un boccale della rinomata birra.
